Data získaná z mapování potvrdila, že kulturní a kreativní sektor (KKS) má potenciál tvořit 4 % celkové zaměstnanosti v ČR. Sektor rovněž významně přispívá k inovacím a regionálnímu rozvoji. Ekonomické přínosy se nejvíce projevují ve větších městech, což odpovídá i zahraničním trendům. Pracovní místa jsou rovnoměrněji rozložena napříč regiony, kde zároveň postupně vznikají oborově zaměřené lokální huby, které podporují spolupráci a udržení talentů mimo krajské metropole. Mapování poskytlo nejen informace o rozsahu a ekonomickém přínosu kreativních odvětví, ale i analytické podklady, dokládající jejich společenské dopady a přinášející východiska pro strategické řízení na národní i regionální úrovni.

Hlavním rysem těchto odvětví je kreativita a inovativnost, pro strukturu je typické velké množství mikropodniků, malých a středních firem či individuálních tvůrců. Tento charakter sektoru přináší vysokou míru flexibility a schopnost reagovat na tržní, technologické i společenské změny, zároveň však zvyšuje jeho zranitelnost vůči ekonomickým výkyvům. Proto je nezbytné tato odvětví systematicky mapovat a vyhodnocovat jejich přínosy i potřeby. Nové obory a profese vznikají i zanikají v krátkých časových horizontech a jen na základě aktuálních dat lze nastavovat efektivní nástroje podpory odpovídající skutečnému vývoji sektoru.

Ministerstvo kultury považuje KKO za nedílnou součást kulturního a kreativního sektoru. A vnímá jejich ekonomický potenciál, tedy schopnost vytvářet pracovní místa, přinášet inovace a posilovat konkurenceschopnost, ale také jejich potenciál společenský – schopnost podporovat soudržnost, kvalitu života a mezinárodní prestiž naší země. Kreativita je východiskem jak pro excelentní umělecká díla, tak pro kvalitu každodenního života

Konferenci Kreativní Česko zahájil náměstek ministra kultury David Kašpar, který zdůraznil význam kulturního a kreativního sektoru pro odolnost společnosti, kvalitu života i konkurenceschopnost ekonomiky. Příklad dobré praxe v oblasti využití dat představila Angelika J. Odzicemczyk ze Saského ministerstva průmyslu, obchodu, práce, energetiky a životního prostředí. Program pokračoval vystoupeními Jana Koblihy z Ministerstva průmyslu a obchodu a Jany Havrdové, viceprezidentky Hospodářské komory.

Ředitelka Odboru umění, knihoven a kulturních odvětví Ministerstva kultury ČR Zuzana Zahradníčková představila genezi mapování, které navázalo na Strategii rozvoje a podpory kulturních a kreativních odvětví schválenou v roce 2021 Vládou ČR a posílilo systémový přístup Ministerstva kultury k podpoře kulturního a kreativního sektoru v celé jeho šíři. Metodiku, využití i vizi pro další zpřesňování výsledků mapování představila vedoucí oddělení kulturních odvětví Martina Pecková Černá. S výsledným datasetem seznámili účastníky Juraj Lojka (Český statistický úřad) a Milan Dedera (Národní institut pro kulturu), kteří upozornili na význam spolupráce mezi státní správou a odbornými institucemi při dalším rozvoji statistických nástrojů pro oblast kultury.

Hlavním bodem programu konference byly prezentace 14 krajských strategických dokumentů pro podporu a rozvoj KKO. Zástupci krajských úřadů představili stav jejich implementace, strategické oblasti a cíle, příklady hlavních opatření a průřezová témata prioritní pro daný region. Tyto dokumenty představili Kristýna Kočová za Hlavní město Praha, Petr Peřinka za Jihočeský kraj, Matěj Nárožný za Jihomoravský kraj, Kamila Krupičková a Veronika Vodičková za Karlovarský kraj, Iveta Fryšová za Kraj Vysočina, Filip Roček za Královéhradecký kraj, Martin Féna za Liberecký kraj, Karin Vitásková za Moravskoslezský kraj, Taťána Koláčková za Olomoucký kraj, Lucie Charousová za Pardubický kraj, Zdeněk Valenta za Plzeňský kraj, Adam Dvořák za Středočeský kraj, Alexander Olah za Ústecký kraj a Dušan Sviečka za Zlínský krajV tento okamžik má své strategické dokumenty schválené Kraj Vysočina a Plzeňský, Pardubický a Zlínský kraj; v Královéhradeckém kraji je již implementován Akční plán na období 2025-2027. Řada ostatních krajů plánuje předložit své strategie do schvalovacího procesu v závěru roku 2025. 

Hlavní zjištění, cíle, potřeby i specifický potenciál představili koordinátoři řešitelských týmů za jednotlivá odvětví: Milan Dedera a Robert Bargel za oblast hudby, Pavel Skopal za oblast filmu a videa, Marie Fianová za oblast televize a rozhlasu, Pavel Barák za oblast herního průmyslu, Markéta Kaclová za oblast reklamního průmyslu, Jan Kubinec za oblast eventového průmyslu, Lucie Augustinková za oblast architektury, Filip Klepek za oblast designu a Jan Pochmann za oblast knih a tisku. Výstupy potvrdily, že rozvoj KKO vyžaduje flexibilní způsob práce a budování širokých sítí spolupráce. Strategické cíle směřují k posílení institucionálních kapacit a koordinace politik pro KKO včetně vytvoření stabilního legislativního a finančního rámce. Mezi klíčové výzvy patří technologická transformace a nástup umělé inteligence, environmentální udržitelnost, rychlé změny regulačního prostředí i potřeba lépe využít exportní potenciál české kreativity. 

Důležitým aspektem, který je nutné zohlednit při nastavování nástrojů podpory celého sektoru, je odlišná povaha a rozmanitost potřeb i potenciálu jednotlivých odvětví. Některá vyžadují přímou finanční podporu, jiná dávají přednost nefinančním nástrojům a systémové pomoci. Důraz je také třeba klást na legislativní rámec v souvislosti s rozvojem umělé inteligence, vzdělávací nástroje, které zajistí například vyvážené zastoupení kulturních a kreativních oborů ve školském systému a posílí mediální gramotnost.
Některé segmenty potřebují propojení s výzkumnými organizacemi, jiné rozvoj mezinárodní mobility, systematickou proexportní podporu nebo cílené nástroje v konkrétních regionech.

První konferenční den uzavřela meziresortní panelová diskuse, ve které se k zástupcům Ministerstva kultury a Ministerstva průmyslu a obchodu připojily zástupkyně resortu školství, mládeže a tělovýchovy a resortu práce a sociálních věcí: vedoucí oddělení kurikula v rámci Odboru předškolního a základního vzdělávání Kateřina Tomešková a zástupkyně Odboru integrace na trh práce Jana Malá. je doplnily zástupkyně Ministerstva školství, mládeže a tělovýchovy a Ministerstva práce a sociálních věcí. Meziresortní dialog potvrdil, že kulturní a kreativní průmysly již dávno nejsou okrajovým tématem, ale představují významný motor ekonomiky, inovací a zaměstnanosti a jejich znalost je potřebná i pro nastavování politik v oblasti vzdělávání a trhu práce.

Druhý den konference byl věnován šesti tematickým okruhům, které reflektovaly klíčové výzvy a příležitosti pro rozvoj KKO:

• KKO jako součást inovačního ekosystému ČR
• Infrastruktura a zázemí pro rozvoj KKO
• Komunikační platformy propojující tvůrce, trhy i veřejnost
• Znalosti a dovednosti pro kreativní budoucnost
• Politiky pro KKO v akci
• Data a mapování KKO – od metodiky ke strategickému využití

Inspirativní příklady aktivit, opatření, nástrojů i dobré praxe sdílelo přes dvacet zástupců státní a veřejné správy, příspěvkových organizací, profesních komor a asociací, neziskového sektoru i mezinárodních platforem. Průběh následných diskusí potvrdil potřebu dalšího sdílení informací a profesního networkingu, pro které Ministerstvo kultury od začátku letošního roku nabízí platformu Kreativní Česko.

Detailní analýzu výsledků mapování zpracovává Ministerstvo kultury ve spolupráci s Národním institutem pro kulturu. Souhrnný materiál bude zveřejněn na přelomu roku 2025 a 2026 ve formě elektronické publikace. Mapování a tvorby regionálních strategií KKO se zúčastnilo všech 14 krajů ČR. Národní mapování socio-ekonomického přínosu vybraných odvětví KKO zpracovaly výzkumné týmy složené ze zástupců profesních asociací a akademické sféry, výsledkem je devět analytických zpráv zaměřených na odvětví knih a tisku, hudby, filmu a videa, televize a rozhlasu, herního vývojářství, architektury, reklamy, designu a eventového průmyslu.
 

KKO jako součást inovačního ekosystému ČR

Jak propojit kulturní a kreativní sektor s podnikáním a technologickým rozvojem? Jak KKO podporují konkurenceschopnost, přinášejí inovace do průmyslu i služeb a stávají se nedílnou součástí národního inovačního ekosystému?

Mluvčí:
Martina Handrlicová, ředitelka odboru fondů EU a kreativních průmyslů, CzechTrade
Ing. Dagmar Vránová, oddělení strategie S3, Ministerstvo průmyslu a obchodu
Jakub Hruška, manažer rozvoje inovačních infrastruktur, CzechInvest
Zdeněk Valenta, oddělení kultury Odboru kultury, památkové péče a cestovního ruchu / Plzeňský kraj
Facilitace: Markéta Kaclová 

Infrastruktura a zázemí pro rozvoj KKO v lokálním i mezinárodním kontextu

Jak mohou zahraniční modely, praxe kulturních organizací a evropské fondy přispět k rozvoji kulturních a kreativních odvětví a zázemí pro ně v Česku?

Mluvčí:
Anne Liebscher, Frieda Pirnbaum / Kreatives Sachsen
Dagmar Bednáriková, ředitelka Asociace kulturních center
Pierre Grangé, vedoucí oddělení regulatorního rámce fondů EU Odboru strategického rámce fondů EU / Ministerstvo pro místní rozvoj
Facilitace: Tereza Raabová

Jak komunikační platformy propojují tvůrce, trhy i veřejnost

Jak a proč v oblasti KKO budovat efektivní komunikační platformy, které propojují tvůrce, profesní organizace, regionální aktéry, podnikatelské prostředí i veřejnost, a jaké tyto platformy mohou mít praktické dopady? 

Mluvčí:
Pavla Truncová, odbor kultury, památkové péče a cestovního ruchu Královéhradeckého kraje, Prokreativitu
Dušan Sviečka, Technologické inovační centrum ve Zlíně, vice-prezident Zlínského kreativního klastru
Markéta Zdebská, 1. místopředsedkyně, Petr Lešek, 2. místopředseda / Česká komora architektů
Facilitace: Stano Čaban 

Znalosti a dovednosti pro kreativní budoucnost

Rozvoj KKO stojí na lidech – jejich dovednostech, znalostech a schopnosti reagovat na proměny trhu práce. Jak souvisí kreativita s podnikavostí, na zkušenosti s rozvojem talentu, podporu celoživotního učení a propojování vzdělávání, trhu práce s kreativní praxí?

Mluvčí:
Zuzana Zahradníčková, ředitelka Odboru umění, knihoven a kreativních odvětví / Ministerstvo kultury
Kateřina Klementová, ředitelka Oboru regionální a národní kultury / Ministerstvo kultury
Anna Kačabová, ředitelka Asociace podnikavé Česko, z.s.
Jana Malá, vrchní ministerský rada, sekce zaměstnanosti Odboru integrace na trh práce / Ministerstvo práce sociálních věcí
Facilitace: Markéta Kaclová

Politiky pro KKO v akci

Jaké jsou konkrétní dopady politik, strategií a podpůrných mechanismů na praxi v prostředí evropských inovačních struktur, městské kulturní správy a průmyslového designu?

Mluvčí:
Eva Mejtová, Koordinátorka EIT komunity pro Českou republiku
Veronika Majíčková, vedoucí oddělení koncepce a rozvoje Odboru kultury / Magistrát města Brna
Filip Klepek, Asociace českého průmyslového designu
Facilitace: Stano Čaban 

Data a mapování KKO: od metodiky a sběru k využití v praxi

Jak na sběr a vyhodnocování dat v kulturních a kreativních odvětvích, na jejich využití pro strategické plánování a na propojení s tvorbou politik a strategií?

Mluvčí:
Milan Dedera, ředitel Útvaru strategií, metodiky a statistiky / Národní institut pro kulturu
Juraj Lojka, ředitel odboru Koordinace podnikových statistik a konjunkturálních průzkumů / Český statistický úřad
Kristýna Kočová, ředitelka Kreativní Prahy
Kateřina Hakenová, vedoucí oddělení kultury Odboru kultury a cestovního ruchu Magistrátu hlavního města Prahy
Facilitace: Tereza Raabová